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反对唯收视率,8+1电视台将发倡议书,放弃收视对赌
日期:2015-08-06 来源:影视独舌微信公众平台

   昨天下午,国家新闻出版广电总局电视剧司召集央视和北京、山东、上海、湖南、天津、安徽、江苏、浙江八大省级电视台的电视剧分管领导,召开专题会议研究签署反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约。这意味着,近几个月来业内热议的“收视对赌协议倒逼收视造假”的现象引起了主管部门的注意,并着手治理。

   所谓“收视对赌”指的是:电视台与制片方在电视剧购买保底价的基础上,协定一定点的收视率,如果播出效果达到或突破协定收视点,则相应给予高于保底价的价格回报;如果播出效果未达到协定收视点数,则相应降低购买价格。在收视决定收益的强大压力下,有些片方通过不正当渠道收买样本户,形成收视污染。

   在【影视独舌】做过的众多业内人士专访中,每问及当前困扰行业发展的最大问题是什么,95%以上的人会说是收视污染。大家都认为这种行为甚嚣尘上,搅乱了电视剧的质量评判体系,使人无法专心做事。

   一位从业多年的制片人说,一些以做假收视率为业的人,不像人们想象的那样偷偷活动,而是逢有新剧开播就兜售滋扰,明码标价,大获其利。有作假渠道者固然气焰熏天,一些骗子老千也混迹其中,浑水摸鱼。制片方往往两难,不就范吧,收视可能被人做掉;就范吧,又不甘心被公然洗劫。甚至有些电视台的人为求“播出安全”,指点制片方与做假收视率的人接洽。很多人无奈裹挟其中,“花钱买个心安”。就连品牌公司、大牌制作人也被骚扰,焦虑不堪。

   一位导演说,有些剧收视曲线假得离谱,业内人士一眼就能看出来。人在江湖,身不由己,有些人既成了受害者,也当了加害者。他的底线是“别惹我”,如果他的剧被做下来,他会抗争到底。

   当然,任何事情都要从两面来看。一位资深的电视台工作人员说,收视污染其实没有大家想象得那么严重,艺术水平高、市场元素足的剧收视总体是高的,收视率反映的大趋势是可信的。而且,中国所有文化艺术门类里面,只有电视剧算是真正走出国门,影响他国普通人民,输出价值观。当然也有收视污染,某些剧目数据失真。不过这个行业最大的问题是供过于求,上不了央视和八大卫视的剧,基本就不能赢利,这部分占4/5左右,其中尤以中小制作公司出品的中低成本剧目为主。二三线卫视也以收视对赌为压价手段,收视低于某个点,价格断崖式坠落。所以他们最在意收视率,有作假的动力,又最痛恨对赌的约束。

   综合各方意见,收视污染的问题的确是在加重,而且造成了人心惶惶。总局此次意在由央视和八家大台做个表率,放弃签对赌协议,为制作公司松绑。与会各方昨天研讨了相关问题,具体的自律文书要在吸纳各方意见后再出。另外,总局认为,电视剧行业最大的问题是精品少,思想性艺术性均上佳的精品少,有高原无高峰。


【影视独舌】一直提供发声的平台,谴责造假行为,呼吁行业自律、部门监管乃至司法介入。今年6月上海电视节之后,曾发表过一篇振聋发聩的文章《收视对赌给行业带来的,只有死路一条》,在业界引起极大震动。如今,有关部门出手解决这一行业问题,剑指收视造假的毒瘤,因应从业者和舆论的吁请,我们深为欣慰。

   不过,问题的解决并不容易。一方面,假如收视率不再作为评判和交易的依据,拿什么来替代它?所谓品质很难有一目了然的判定,就算深入研习也未必有共识。另一方面,造假问题根深病重,牵涉利益巨大,如果没有司法介入,仅凭行业自律,前景堪忧。

   乐观些看,尽管治理艰难,但只要开了头,只要能碰硬,就不愁铁幕不破,病灶不除。中央纪委的反腐攻坚战难度大吧,不一样有声有色?收视污染这点事,相比之下不值一提。短期而言,抓几个典型案例,便能震慑群小。长远而言,还得建立科学的评价体系,不给造假者以下家伙的余地。一步一步来吧。


【文/李星文】


【各方评说】


@郭靖宇:他(造假者)是狼,我只好是疯狗!我播出时,我天天查分城,谁做假,死磕到底!

@某大佬:电视剧确实衰落了,中国人太聪明,无孔不入,江浙人又太勤奋,事必躬亲。我们无能,只能少拍。

@岁爸:纵观2015已播国产剧,诚心之作良心之作只占两成,收视率造假在网络造假的掩护下,低劣之作积压之作堂而皇之播出,而且数字曲线显得特别优美。网络作假比收视造假更难制压!

@朱志涛:总局昨日召开的专题会议,可以算是一件电视剧行业众望所归的好事情。会议关键词有两个,“收视对赌”和“收视造假”。危害其实大家都知道,总之就是平台觉得自己审美标准和观众有差距,为了转移采购风险于是乎“耍个流氓”,制作公司为了能拿到销售的钱,找到了个捷径,美其名曰“逼良为娼”,再于是乎就诞生了收视率买卖双方的市场,虽说没有买卖就没有杀害,你不要,我肯定不买,但这事儿现在聊谁对谁错,意义已经不大了,反正谁都能说出自己一大堆难处和理由,归根结底还是把问题归罪到“唯收视率论”上。当然领导们也说了,大家别把眼睛都盯在那个排名小表格上,电视剧毕竟是个艺术品,还得追求人文情怀、社会价值、道德取向等等…但具体这些怎么来衡量,需不需要衡量,估计还没人能给个标准答案。所以如果收视率这个硬指标环节我们暂时无法找到更好的替代品,那就把打击力度放在造假的可操作性上我想效果会更好。谁都知道,没有任何一个行业的成熟和标准是靠自律完成的,若没有对违反行业规则的惩制措施,就不存在所谓的公平竞争,若这事儿真想查,真想打,就不能只停留在谴责、自律、监管上,没有司法介入,就不可能根除这颗毒瘤,我们司法都能打的了军中的大老虎,难不成还拔不掉这电视剧行业小小的毒瘤?所以如今只是有了一个好的开始,具体还得看接下来的措施,总之,今晚听到消息大家也只能心里先乐呵一下,真想怕手称快还得拭目以待。

@阅古论今:我对这种“呼吁自律”的举措的有效性表述怀疑!既然涉及收视率造假,就是犯罪行为,应该引入警方进行调查、惩处,才可能有效。

@曾念群:造假电视台一概关停!

@向钱向钱进:终于干正事儿了!哪个领导提出的?赞他!

@laodai3000:不唯收视率,也就可以不计较广告收入了,广告收入减少,国家财政给补贴吗?记得重庆电视台曾经被补贴过。

@马修斯卡德8066:收视率做假的 当然要不得!但是 什么叫 “反对唯收视率” 没人看的电视剧 你们天天放 有什么意义了???

@马修斯卡德8066:如果瞎搞乱搞 ,就是逼着大家都去看网剧!翻墙串联下载看美日韩的剧!白白把市场和人口影响力让给 外国产业集团!现在已经弱了还要乱搞!等着死吧!

@天津龙一:法律跟不上,哪家会当真!可惜好主张。

@武然言道:早也盼,晚也盼,总局的调控到了眼前。


@海边阿米:希望不是形式主义讨论完了事。

@尛王子MEDIA:综艺对赌倒逼何尝不是?只是盘子还没有电视剧那么大!

@李京东:从大的方面说,“三贴近”既是党对文艺创作的号召,也是创作者安身立命的原则。收视率造假让“三贴近”成了空话、笑话!因为秉持这一原则的作品和创作者根本就不知道贴的是谁贴的哪儿贴没贴着。往小点说,收视率造假其实和高考作弊无异,只要肯往邪处花钱,三观正不正人品好不好有沒真才实都不再重要。其后果是国民价值观社会道德体系都将全面变质。具体到行业,如果任由收视率造假发展下去,将来最大的制作支出会是买收视率,到时所谓的明星演员和主创都会没饭吃。广告主怕是也会寻找更科学更有效的投放平台。


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